Administración de Empresas
URI permanente para esta colecciónhttps://hdl.handle.net/20.500.14809/19
Examinar
Envíos recientes
Ítem Restringido Análisis comparativo del perfil de liderazgo en América Latina y el perfil de liderazgo en el desarrollo de las empresas del sector de alimentos del cantón Ambato(Ambato: Universidad Tecnológica Indoamérica, 2012) Albarrasin Madril, Dolores Natalia; Quiroga, RolandoEl presente trabajo de investigación responde a la obligación reglamentaria de planificar y desarrollar una investigación para dar cumplimiento a un requisito académico previo a la obtención del título de Ingeniera en Administración de Empresas y Negocios. Para esto fue propuesto y aceptado el tema: “ANÁLISIS COMPARATIVO DEL PERFIL DE LIDERAZGO EN AMÉRICA LATINA Y EL PERFIL DE LIDERAZGO EN LAS EMPRESAS DEL SECTOR DE ALIMENTOS DEL CANTÓN AMBATO”, tomando en cuenta que podré obtener información referente a esto, además de contar con una asesoría técnica y de relacionarme con un problema acorde a las necesidades de mi especialidad. Para empezar debemos tener claro que el liderazgo es el conjunto de capacidades que tiene una persona para influir en los demás, haciendo que este equipo trabaje con entusiasmo en el logro de metas y objetivos. Los primeros capítulos se dedican a una compilación teórica de los conceptos que serán de utilidad para luego abordar la parte práctica. En el primer capítulo se plantea el contexto, en el que se expresan los aspectos generales del liderazgo, haciendo referencia a los lineamientos de la investigación, formulando el problema y a la vez haciendo un análisis crítico del cual obtuvimos las causas y efectos, los mismos que nos dieron una clarificación para la justificación del problema planteado. En el segundo capítulo se detalla la historia del problema y se obtiene información del mismo para la exposición de los principales enfoques o teorías existentes del liderazgo y a través de redes conceptuales se determina la hipótesis y el señalamiento de las variables.Ítem Restringido Proceso de carnización y la satisfacción del cliente en los puntos de venta de cárnicos del cantón Baños de Agua Santa en el año 2010(Ambato: Universidad Tecnológica Indoamérica, 2011) Villegas Ubillús, Jaime Geovanny; Quiroga, MauricioEn la actualidad, la globalización de la economía, caracterizada por la apertura comercial, la ampliación de las inversiones e innovaciones tecnológicas promueve la competitividad de todos los sectores económicos, generando la posibilidad de que los productos puedan acceder en mejores condiciones de precios y calidad en el mercado. En el Ecuador, a pesar de los problemas ocasionados por la crisis económica y la presencia de fenómenos naturales adversos, el desarrollo de la actividad ganadera, durante los últimos anos, ha sido lenta, pero de igual manera ha contribuyendo a la generación de empleo y de riqueza, Existen problemas que la gente no los identifica, en muchas ocasiones pasan por desapercibidos, esta problemática lleva a analizar la situación por la que atraviesan especialmente los puntos de expendio de carnes del cantón Baños pequeñas empresas que o desconocen o no lo aplican correctamente el Proceso de carnización para obtener la satisfacción del cliente, El propósito del presente trabajo de investigación es contribuir al expendio de productos cárnicos de calidad e inocuos, razón más que suficiente como para implementar un Manual de Procedimientos que nos permita entregar un debido manejo y manipulación del xiv Proceso antes mencionado y brindar un producto de calidad, un buen servicio de acuerdo a las expectativas que están relacionadas con el cliente y los productos. El trabajo investigativo y las decisiones que se toman son realizadas por el investigador con la valiosa guía del profesor tutor así como también de los distintos profesores de seminario.es de carácter cuantitativo, por lo que se recogen y analizan datos cuantitativos sobre las variables. La realización del presente trabajo arroja resultados que determinan la necesidad de contribuir al desempeño y ejecución del Proceso de Carnización por lo que se ha concluido que en el cantón Baños es prioritaria la elaboración de un Manual de Procedimientos que regulen y controlen dicho proceso.Ítem Restringido Creación de la Empresa de Pastelería “Dulzuras” dedicada a la elaboración de bocaditos y tortas con frutas exóticas de la Amazonía, en la ciudad de Ambato, Provincia de Tungurahua, año 2010(Ambato: Universidad Tecnológica Indoamérica, 2011) Segura Jurado, Gissela; N/AEl presente trabajo que pongo a consideración del lector y de manera particular al Organismo respectivo de la Carrera de Administración de Empresas y Negocios, tiene como objetivo fundamental demostrar la factibilidad para la creación de una Empresa dedicada a la elaboración de bocaditos y tortas con frutas exóticas de la Amazonía, en la ciudad de Ambato. El proyecto está compuesto de seis capítulos metodológicamente diseñados y planificados. Capítulo I denominado “descripción de la Actividad” contiene, origen de la pastelería, conceptos de carbohidratos, frutas exóticas tales como pitajaya, anona, caña, arazá, pomarrosa, Jamaica, guaba y guayaba. Capítulo II que se denomina “Aspectos de Marketing”, contiene: Definición de mercado, segmento de mercado al cual se dirige la empresa, demanda insatisfecha, determinación de la oferta y la demanda, precios, canales de publicidad, sistemas de distribución, puntos fuertes y débiles de la competencia comparados con los de mi proyecto. Capítulo III denominado “Área de producción” contiene los siguientes temas: Descripción de proceso de transformación, diseño de planta, tecnología aplicar, capacidad de producción actual y futura, definición de materias primas y controles de calidad. Capítulo IV “Área de organización y gestión” cuyo contenido es visión, misión, análisis FODA, organigramas, objetivos, estrategias, indicadores, necesidades de personal. Capítulo V“Área jurídica legal”: permisos necesarios para la puesta en marcha. xvi Capítulo VI “Plan de inversiones, Financiamiento y Evaluación” el mismo que contiene: plan de inversiones, financiamiento, cálculos de costos, gastos, ingresos, flujos de caja, estado de resultados, indicadores financieros, conclusiones y recomendacionesÍtem Restringido Plan de comunicación para mejorar el cumplimiento voluntario de las obligaciones tributarias y consolidar la imágen institucional del servicio de rentas internas en la regional centro uno(Ambato: Universidad Tecnológica Indoamérica, 2011) Rivadeneira Jácome, Sofía del Pilar; Rosas Mora, Silvia Alexandra; García, HernánLa presente investigación se centra el diseño de un Plan de comunicación para mejorar el cumplimiento voluntario de las obligaciones tributarias y consolidar la imagen institucional del Servicio de Rentas Internas en la Regional Centro Uno. El objetivo de la investigación se fundamenta en contribuir al desarrollo económico y social del país, orientado a los contribuyentes, potenciales contribuyentes y usuarios del servicio que brinda la institución a través del cumplimiento voluntario de las obligaciones tributarias. Para ello fue indispensable realizar un análisis situacional en la cual se determinó las falencias que tiene la Unidad de Comunicación de la institución al momento de llegar a los contribuyentes en la difusión de información concerniente a las obligaciones que deben cumplir los contribuyentes y los servicios que brinda la institución. La propuesta del Plan de Comunicación destaca una serie de acciones conexas, estableciendo objetivos y estrategias enmarcadas en mejoramiento voluntario de las obligaciones tributarias y fortalecimiento de la imagen institucional. Para ello, se diseño el plan de medios encauzado en: radio, prensa, dípticos, trípticos, etc. seleccionado a través de un estudio previo por ser de mayor acceso para los contribuyentes y ciudadanos que pertenecen a la Regional. En lo que respecta a los recursos económicos asignado por el Departamento de Planificación y control a la Unidad de comunicación de la Regional Centro Uno, fue de veinte y un mil dólares, misma que fue considerado para la selección de los medios; en lo que respecta a la evaluación del plan, se estableció responsables de cada acción por lo que crea la necesidad de aportar sugerencias y recomendaciones por parte de las personas que llevan a cabo la evaluación externa y la necesidad de desarrollar un seguimiento de las acciones obtenidas de la evaluación para asegurar el éxito del plan.Ítem Restringido Uso de las tecnologías de información y comunicación (tics) y la productividad de las medianas empresas industriales y comerciales en la ciudad de Latacunga, 2010(Ambato: Universidad Tecnológica Indoamérica, 2011) López Molina, Elena Yolanda; Manzano Martínez, María CristinaEn el “Uso de las Tecnologías de Información y Comunicación (TICS) y la productividad de las Medianas Empresas industriales y Comerciales en la ciudad de Latacunga” se pudo verificar la incidencia que existe entre las variables mencionadas, siendo ésta una investigación de carácter exploratorio, orientada a conocer el fenómeno problemático desde sus causas y los efectos que provoca, el aspecto descriptivo de el trabajo realizado, muestra las manifestaciones de cada una de las variables de investigación. La metodología que se utilizó para obtener los resultados es la deductiva, que se basa en la extracción de las características del fenómeno por medio de la opinión de los propietarios de las empresas encuestadas. Se pudo llegar a concluir que las tecnologías de la información y la comunicación, son empleadas en un nivel del 72.8%, el 67.2% ha empleado programas contables en la toma de decisiones; y el 74.6% de los encuestados se comunica en el interior de la empresa por este medio, además el 71.2%, almacenan información en medios digitales. Se puede concluir por tanto que el uso de ésta variable, no es generalizado en todas las Medianas empresas industriales y comerciales. La productividad de las medianas empresas industriales de Latacunga en relación con el uso de las TIC´s., es estimulada en un 79.7%, y para reducir la situación problemática, es necesario disponer de un modelo administrativo que permita mejorar la productividad de este sector.Ítem Restringido La estructura organizacional y la optimización de os recursos humanos en el complejo turístico sierra tropical de la ciudad de Latacunga provincia de Cotopaxi, periodo septiembre 2010 – marzo de 2011(Ambato: Universidad Tecnológica Indoamérica, 2011) Viera, Fabián; Molina, IbethEl presente proyecto integrador de la carrera está orientado al crecimiento y el desarrollo del Complejo Turístico Sierra Tropical, partiendo de la investigación del estado actual de la organización para determinar las debilidades que afectan directamente en el crecimiento y desarrollo del Complejo y así convertirlas en fortalezas que generen el aprovechamiento al máximo de los recursos y el talento humano; conformado por cinco subsistemas los mismos que se componen por diferentes partes estratégicas en el desarrollo administrativo de la organización, iniciando con la estructura organizacional y la designación de funciones que ayudara a expresar con claridad al personal el lugar que ocupa dentro de la empresa y las funciones que desempeña, para ofrecer un servicio eficiente y de calidad satisfacer las expectativas de los clientes, permitiendo así la aplicación de un sistema de motivación para el personal para el e inducción del mismo en todo el transcurso de su prestación de servicios en el complejo.Ítem Restringido Plan de negocios para la creaciacion de una ferreteria en la ciudad de Atuntaqui cantón Antonio Ante en el barrio Santa Marianita provincia de Imbabura para el año 2010(Ambato: Universidad Tecnológica Indoamérica, 2010) López López, Maritza Yolanda; N/ADentro de este capítulo se determina el tema y con él, toda la información posible que ayude a llevar a cabo el proyecto, también se establece los problemas que se pueden encontrar durante el desarrollo del proyecto y la manera de solucionarlos, además brevemente se puede realizar el financiamiento y la participación de los socios dentro de la empresa.Ítem Restringido Plan estrategico de la empresa de petrocomercial estacion osayacu, 2009-2012(Ambato: Universidad Tecnológica Indoamérica, 2010) Granda Calva, Alcivar Emilio; Jonathan Fabricio, Pazmay Gallardo; Lara, RolandoLas estrategias empresariales desarrolladas por Petrocomercial en los últimos años se han caracterizado por un crecimiento a través de la diversificación y la integración horizontal y vertical que les ha permitido ser competitivos, la internacionalización, de la tecnología, recursos económicos y sobre todo el capital humano son factores claves para su crecimiento. En Petrocomercial- estación Osayacu es donde se da lugar al presente estudio, toda decisión estratégica a tomar se realiza un estudio previo de factibilidad. Si existen los recursos disponibles para ejecutar los proyectos, propuestos por xiii supervisores y coordinadores de cada área, que son planteados a la administración de la empresa para dar su visto bueno.Ítem Acceso Abierto Sistema de gestión de producción y su incidencia en el nivel de productividad de la empresa Imesco, de la ciudad Ambato, durante el período 2017(Ambato: Universida Tecnológica Indoamérica, 2022) González Burgos, Lizbeth Verania; Moreno Mejía, Mario AlbertoA pesar de la pandemia que atravesó el mundo entero y por la que muchos negocios tuvieron que cerrar sus puertas, en el último año ha aumentado el número de eventos sociales, las empresas especializadas en brindar servicios para esto han encontrado oportunidades de crecimiento gracias a la innovación de sus métodos, nueva y buenas presentaciones. En este sentido, la oportunidad es crear una empresa que se especialice en brindar servicios de protocolo, animación, sonido, luces, Dj’s, Flores, Pirotecnia fría además de brindar un servicio adicional que brinde servicios alternativos de taxi y chofer, la empresa contará con personal experimentado y dotado atendiendo en diferentes áreas, cada uno de los cuales realiza una tarea específica, capaz de comunicarse y asistir en caso de ser requerido. Durante la prestación del servicio, la empresa designará un supervisor de eventos que será el encargado de velar por el cumplimiento del personal de las actividades contratadas por el cliente, manteniendo contacto periódico con el solicitante el organizador del evento y el personal que realiza las actividades.Ítem Acceso Abierto Estrategias de marketing para la empresa tubegal(Ambato: Universidad Tecnológica Indoamérica, 2023) Gavilanes Junta, Michael Alejandro; Silva Ordóñez, Catalina AlexandraTUBEGAL es una empresa del sector ferretero de la ciudad de Ambato, la misma que posee un débil posicionamiento de su marca, es por ello que se desea conocer las causas que generan el insuficiente posicionamiento; para lo cual se aplica una encuesta dirigida a los usuarios de la organización en donde, se obtiene como resultado que los clientes se encuentran satisfechos con los productos que se oferta, puesto que dichos productos cumplen con los estándares de calidad. En la ciudad existen empresas que venden productos de acero que no cumplen con las características específicas, los cuales se ofertan a precios mínimos en relación a TUBEGAL; del mismo modo los clientes de la entidad desean que se dé a conocer cada uno de los productos por medio de la radio, debido a que es uno de los medios de comunicación que más utilizan mientras realizan sus laborescotidianas; de igual manera los usuarios prefieren adquirir los productos en dicha entidad debido a que sus agentes vendedores son personas capacitadas en la venta de productos ferreteros; las estrategias de posicionamiento que va utilizar TUBEGAL son: Creación de un blog, descuento, gratuidades en la entregas, publicidad en el diario el heraldo y la radio, etc.; en definitiva TUBEGAL debe continuar realizando cada una de sus funciones de manera cronológica y a la vez debe implementar sus estrategias de posicionamiento para de este modo lograr incrementar sus ventas y posicionar su marca en el mercado, debido a que dicha empresa ha sido administrada de manera tradicional y por la experiencia que posee los dueños del negocio.Ítem Acceso Abierto Plan de marketing para ferreterías económicas sucursal Ita, provincia de Napo, ciudad Tena(Ambato: Universidad Tecnológica Indoamérica, 2022) Espinoza Vargas, María José; Pinto Hernández, Omar EduardoEl trabajo investigativo se realizó con el objetivo de realizar un Plan de Marketing para Ferreterías Económicas Sucursal ITA, provincia de Napo, ciudad Tena, considerando su importancia para el posicionamiento en el mercado local para la captación de nuevos segmentos de mercado y fidelización de los clientes actuales de la empresa. Se empleó un diagnóstico situacional mediante la evaluación del macro y microentorno, aplicando la investigación bibliográfica y documental, empleando los niveles exploratorio y descriptivo, con la aplicación del método deductivo. Se construyó la propuesta considerando las 4P de Marketing: Producto, precio, promoción y plaza, planteándose para el efecto un modelo gráfico con la estructura del plan, un modelo verbal que describe las estrategias seleccionadas y finalmente un modelo matemático que mediante la elaboración de un presupuesto permitió determinar que la implementación del Plan de Marketing para Ferreterías Económicas Sucursal Ita con las estrategias planteadas tiene un costo de inversión de US$2.445,00, los mismos que se distribuyeron en actividades planificadas trimestralmente.Ítem Acceso Abierto Plan de mejora de la imagen del “comedor Gary Gonzalo Giler Macías”, ubicado en la comunidad Yanayacu, cantón la Joya de los Sachas, provincia de Orellana(Ambato: Universidad Tecnológica Indoamérica, 2023) Espín Zambrano, Celina Gardenia; Moreno Mejía, Mario AlbertoEl presente trabajo investigativo tiene como propósito la elaboración de un Plan de Mejora de la Imagen del “Comedor Gary Gonzalo Giler Macías”, ubicado en la Comunidad Yanayacu, Cantón La Joya de los Sachas, Provincia de Orellana, es significativo indicar que el objetivo primordial del estudio es pretender estar al tanto de qué tipo de desatinos posee el negocio y con ello poder optimizar; de la misma forma, examinar a la competencia para emplear una adecuada estrategia de marketing, con lo cual poder obtener mejores beneficios. La importancia del estudio radica en qué se va a utilizar un Plan de Mejora, mismo que se lo hace con la intención, de poder llegar a cumplir los propósitos de la organización, que es acrecentar los ingresos y salirse de las metas, ofreciendo cauciones a todos los participantes, ya sea en lo económico, social y lo más transcendental sin descender la calidad del servicio a los clientes. Para conseguir efectuar el respectivo análisis, es puntual continuar la siguiente metodología, con los modelos gráfico, verbal y matemático, de la misma forma, se elaboró el mapa de procesos. Al mismo tiempo, se procedió a estructurar adecuadas estrategias de marketing para ser implementadas, que se efectuará con una campaña propagandista abierta, para cubrir la zona, mostrando promociones, días de descuentos, entre algunas de las estrategias para que el negocio mejore su imagen y pueda conseguir mejores beneficios económicos y rentabilidad. Se termina el estudio con la intervención, a lo que se verificó el aspecto de la promoción y publicidad en la empresa, pudiéndose establecer con precisión que coexiste la necesidad de mejoras, para ello se efectuó un adecuado plan de mejora.Ítem Acceso Abierto Manual de procesos para el área de producción, en la empresa industrial RS ROTH S.A., de la ciudad de Quito, provincia de Pichincha(Ambato: Universidad Tecnológica Indoamérica, 2023) Espín Naranjo, Holguer Marcial; Rodríguez Ruiz, TatianaLa Compañía de Alquiler y Suministro Petrolero RS ROTH opera en Ecuador desde el año de 1993, su especialidad es la de satisfacer los requerimientos del mercado y ofrecer soluciones energéticas especializadas y adecuadas a la medida de sus proyectos, en los sectores: Petrolero, Minero, Floricultor, Constructor, Industria en general y eventos artísticos; ejecutado proyectos importantes que constituyen la muestra más grande de la calidad del servicio que impulsa con decisión competencia y gestión a sus clientes. La presente investigación consiste en la elaboración de un manual de procedimientos para el área de producción para la empresa industrial RS ROTH S.A., para ello se procederá a diagnosticar la situación actual de la empresa, igualmente, a analizar los problemas que presenta la organización mediante la aplicación de la herramienta del árbol de problemas. Para luego proponer la implementación de un manual de procedimientos para el área de producción mediante el modelo operativo, el mismo que contribuya a la mejora de los procesos y optimización de los recursos, para que la organización pueda cumplir los objetivos planteados, consiga mejores beneficios económicos, una mayor rentabilidad y una mejor demanda de sus servicios.Ítem Restringido Plan de marketing para la empresa Recubquim Cia. Ltda.(Ambato: Universidad Tecnológica Indoamérica, 2022) Enríquez Nogales, Mercy Jaqueline; Suárez Pérez, Juan CarlosEste plan de marketing consiste en un documento que transmite la estrategia de marketing para la empresa RELUBQUIM CIA. LTDA. Consiste en un conjunto de pautas que se utilizan para crear y ejecutar una estrategia de marketing, en este documento se establece la estrategia y las tácticas que se utilizan para ejecutar la herramienta. A partir del problema central detectado en la empresa; ausencia de un Plan de Marketing, esta investigación propuso como objetivo general integrar un Plan de Marketing en la empresa que logre la expansión de la misma, la marca y los productos en el mercado. Para llevar a cabo este proyecto se estableció la Metodología SOSTAC que responde a las siglas en ingles basadas en el análisis de la Situación de la empresa, establecimiento de Objetivos, Estrategia, Tácticas, Acción y Control; todo aquello basado en el Plan de Marketing Digital.Ítem Acceso Abierto Plan de marketing para la heladería “green berry”, cantón Shushufindi(Ambato: Universidad Tecnológica Indoamérica, 2022) Díaz Robles, Darwin Amílcar; Salazar Mera, Juan EduardoEl presente trabajo tuvo como objeto diseñar un plan de Marketing para la Heladería Green Berry, ubicada en el Cantón Shushufindi, para el efecto se realizó un análisis de los factores internos y externos en los que desarrolla las actividades, esto a través de las herramientas idóneas para el proceso, pudiendo así determinar los aspectos favorables y negativos para el negocio. Como sustento del presente se recopiló información mediante la investigación bibliográfica y documentada, para esto se empleó dos tipos de investigaciones la exploratoria y descriptiva. La propuesta de marketing planteada se basó en las 4P: Producto, precio, promoción, plaza, para ello se efectuó un modelo gráfico, verbal y matemático, que determinaron las estrategias y su costo de implementación a fin de conseguir el incremento de ventas proyectadas por la heladería Green Berry.Ítem Restringido Plan de marketing para la comercialización de te de guayusa(Ambato: Universidad Tecnológica Indoamérica, 2022) Cuyachamin Chiliquinga, Maria Del Carmen; Suárez, Juan CarlosEl trabajo investigativo se realizó con el objetivo de realizar un Plan de Marketing para la comercialización de té de guayusa, para el efecto se tomó como punto de partida una evaluación de la situación de la microempresa, paran esto se emplearon herramientas que permiten evaluar el micro y macroentorno, las mismas que dieron paso a identificar los aspectos positivos y negativos, los mismos que influyen en las actividades económicas. Para el marco teórico se realizó con base a la investigación bibliográfica y documental, empleando la investigación exploratoria y descriptiva, los métodos son deductivos. En el contexto de la propuesta de marketing se efectuó con base a las 4P de Marketing: Producto, precio, promoción y plaza, planteándose para el efecto un modelo gráfico con la estructura del plan, un modelo verbal que describe las estrategias seleccionadas y finalmente un modelo matemático que mediante la elaboración de un presupuesto permitió determinar el costo de la implementación del plan para elevar las ventas y dar cumplimiento a los objetivos investigativos.Ítem Acceso Abierto Plan de marketing estrategico para la empresa de producción y comercialización de la uva silvestre en el cantón Lago Agrio provincia de Sucumbios(Ambato: Universidad Tecnológica Indoamérica, 2022) Cueva Grefa, Karla Patricia; Bucheli Ponce, PatricioEn el presente proyecto se describe un plan estratégico de marketing aplicado a la empresa “Paicoca” con el fin de mejorar la participación de la empresa en el sector de Lago Agrio provincia de Sucumbíos. La empresa “Paicoca” se dedica a la producción y comercialización de uva silvestre ya hace más de un año, sin embargo, a causa de muchos factores no ha podido posesionarse en el mercado. Uno de estos factores es tener una administración empírica ya que desde su funcionamiento la empresa ha carecido de estudios previos y de estrategia para una correcta administración. La metodología de investigación aplicada para el desarrollo del plan de marketing, se basó en la estructura propuesta por el autor Gonzales, quien considera que a partir de esta se analiza y se comprende la estructura de una empresa. Lo expuesto se debe a que la estructura mencionada requiere de una recopilación de información importante que confirme la problemática expuesta y a su vez valide la viabilidad del proyecto. El plan de marketing estratégico propuesto plantea objetivos a partir de un análisis situacional, con el fin de enfocarse en mejorar la problemática expuesta respaldándose con estrategias que garanticen un aprovechamiento de las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas que se presenta en el entorno tanto externo como interno de la empresa. La propuesta tiene como finalidad brindar a la empresa una guía estratégica de acciones, teniendo en cuenta el uso de medios apropiados que se puedan aplicar con la finalidad de mejorar los procesos de producción y comercialización, y de esta manera para poder obtener a más clientes en potencia. Al mejor el aprovechamiento del mercado se garantiza aumentar la rentabilidad de la empresa y garantizar estabilidad a sus colaboradores, teniendo en cuenta que la empresa genera fuentes de trabajo para las localidades aledañas a esta.Ítem Acceso Abierto Estrategias de comercialización de dulce de higos en la Provincia de Sucumbíos(Ambato: Universidad Tecnológica Indoamérica, 2023) Cruz Andy, Jessica Mariela; López Samaniego, Cristopher NeptaliLa presente investigación de caso práctico tiene como objeto el diseño de un plan de comercialización para la empresa de nuevo ingreso al mercado Del-Higos en la provincia de Sucumbíos. Se llevó a cabo un diagnóstico situacional de la empresa para conocer el estado actual del mercado externo y las condiciones de la misma por ser una empresa que apenas inicia sus actividades, por lo que se formularon estrategias encaminadas hacia su segmento de mercado objetivo y el establecimiento de planes de acción para actividades de propuesta ante la proyección de un presupuesto necesario hacia la aplicación de esta propuesta alternativa. La metodología empleada para este trabajo fue de orden cualitativo y un análisis cuantitativo al final del mismo, utilizando como método de recolección de información, aquella recopilada de fuentes de información de la interfaz. Al diseñar estrategias de comercialización para la empresa se logró concluir que la misma debe enfocar sus actividades hacia la atracción del cliente mediante la aplicación de estrategias de penetración de mercados en la provincia de acuerdo con la cultura y tradiciones de la zona residencial.Ítem Acceso Abierto Plan de marketing para la empresa Alvial Corp. S.A.S en el cantón Lago Agrio(Ambato: Universidad Tecnológica Indoamérica, 2022) Cordero Domínguez, Diana Carolina; Bucheli Ponce, Patricio FabianEste proyecto tiene como objetivo proponer un plan de marketing para mejorar el posicionamiento de la Empresa ALVIAL Corp. S.A.S. del cantón Lago Agrio, la cual se dedica a la importación, distribución y comercialización de vidrio, materiales de construcción, aluminio, artículos de ferretería y artículos de cerámica al por mayor y al por menor. La empresa cuenta con un local comercial y una bodega, sin embargo, se ha enfrentado a diferentes problemas que causan un crecimiento o cobertura de mercado muy paulatino considerando sus años en el mercado actualmente cuenta con clientes de 7 ciudades de la Sierra y 4 ciudades de la Amazonia. El proyecto se plantea, a través de un plan de marketing que atiende su problema y sirve de guía para crear acciones estratégicas apropiadas para conseguir mayor cobertura; para el estudio del entorno, mercado proveedor y competidor la información se obtiene de la empresa junto con la investigación, mientras que la segmentación del consumidor y la estrategia comercial son actividades que se han realizado de forma empírica, por lo tanto, los datos recopilados no se valorizan en la toma de decisiones.Ítem Acceso Abierto Plan de marketing para la empresa productora y comercializadora de panela “la dorada”(Ambato: Universidad Tecnológica Indoamérica, 2022) Chumbo Aguilar, Johana Lizbeth; Suárez Pérez, Juan CarlosEste componente práctico tiene como finalidad proponer un plan de marketing, acorde a las necesidades de la empresa productora y comercializadoras de panela “La Dorada” para ello se identificó su problema que es el bajo posicionamiento de la empresa como tal. Para dar una solución viable, se aplicó un modelo gráfico mediante el cual se desarrolló el plan de marketing, se tomó como base información de la empresa como es la misión, visión y valores, partiendo de ello se estableció un plan de marketing que se basó en el análisis FODA que es el más representativo que es un producto orgánico en su totalidad, y aprovechando de su ubicación geográfica se establece como plan aplicar políticas de descuento, en los precios tanto en volumen y frecuencia de compra principalmente.