Plan de marketing digital para mejorar el posicionamiento digital del círculo de odontólogos del Ecuador CIODEC, ubicado en el centro-norte de Quito

Abstract

El presente trabajo aborda la problemática de la limitada presencia digital del Círculo de Odontólogos del Ecuador (CIODEC), lo que afecta su capacidad para atraer nuevos miembros y consolidar su posición en el sector odontológico. El objetivo principal fue diseñar un plan de marketing digital para fortalecer su posicionamiento en Quito. A partir de la pregunta de investigación sobre cómo una estrategia digital adecuada puede mejorar la visibilidad y el valor percibido de la organización, se empleó un enfoque cualitativo y exploratorio.La metodología se basó en la revisión bibliográfica documental y en el levantamiento de información mediante encuestas a miembros actuales y potenciales, así como entrevistas semiestructuradas con directivos. Se diseñaron cuestionarios extendidos en función de los grupos investigados, lo que permitió analizar variables como la percepción de la organización, sus necesidades y oportunidades de mejora. Los resultados destacaron que los miembros actuales valoran el networking y las capacitaciones, pero perciben insuficiencia en la interacción digital, mientras que los potenciales miembros buscan beneficios exclusivos y un uso más dinámico de las redes sociales. La propuesta incluye estrategias basadas en el modelo 7P’s del marketing, con énfasis en SEO, campañas en redes sociales y personalización de contenido, para incrementar la visibilidad y el engagement digital. Se concluye que la implementación de este plan no solo mejorará el posicionamiento de CIODEC, sino que también contribuirá al fortalecimiento de su comunidad odontológica y su sostenibilidad a largo plazo.