Plan de marketing para la comercialización de panela granulada, de la asociación la dolorosa, del cantón Pangua, provincia de Cotopaxi

Abstract

El presente trabajo investigativo tiene como finalidad la elaboración de un Plan de Marketing Mix para la Asociación de Productores de Panela Orgánica La Dolorosa ASOCAD, del Cantón Pangua, Provincia de Cotopaxi, es importante indicar que el objetivo primordial del estudio es pretender conocer qué tipo de falencias posee la organización y con ello poder mejorar; de la misma manera, también analizar a la competencia para aplicar una adecuada estrategia de Marketing Mix, con lo cual poder obtener mejores beneficios. La importancia del estudio radica en qué se va a aplicar un Plan de Marketing Mix, mismo que se lo hace con la finalidad, de poder llegar a cumplir los objetivos propuestos que la organización pretende, que al igual que la mayoría de las organizaciones es el de aumentar los ingresos y rebasar metas, brindando garantías a todos los colaboradores ya sea tanto en lo económico como social. Para poder efectuar el correspondiente análisis se precisó seguir la siguiente metodología, con el modelo gráfico, modelo verbal y modelo matemático, asimismo, se elaboró el correspondiente mapa de procesos. Además, se procedió a estructurar adecuadas estrategias de marketing a ser aplicadas, las mismas que se realizarán con una campaña publicitaria abierta, estas son algunas de las estrategias para que la organización mejore su imagen y pueda obtener mejores beneficios económicos y de rentabilidad. Se culmina el estudio con la intervención, a lo que se verificó el aspecto de la promoción y publicidad en la organización pudiéndose determinar con precisión que existe la necesidad de mejoras.