La gestión de promoción y el nivel de ventas de las empresas de calzado de la parroquia Izamba de la ciudad de Ambato en el año 2012

Abstract

La empresas de calzado de la parroquia Izamba se ha dedicado a la producción y comercialización de calzado de hombre y mujer, tiempo durante el cual ha experimentado las fases de introducción, crecimiento, actualmente se encuentran en la etapa de madurez, por lo tanto es indispensable tomar acciones estratégicas para mantener exitosamente el producto en el mercado. Es por esta razón que el presente trabajo de investigación se ha enfocado en realizar un amplio análisis del entorno interno y externo de las empresas, con el fin de establecer estrategias que permitan incrementar las ventas tanto para las empresas, como para los almacenes de calzado en donde se comercializan este producto. Los datos arrojados por la investigación de campo aplicada a los clientes de las empresas indican que es importante corregir aspectos como la relegación de la publicidad y promoción de ventas como parte inherente del éxito para las ventas de la marca de calzado, puesto que estos son factores que el 91% de los clientes consideran como una falencias que se deben mejorar. Así la propuesta resultante de la investigación me direccionó para identificar y diseñar estrategias de promoción dirigidas a los consumidores, a través de medios de comunicación masivos como afiches, la radio, y el uso de internet; por otra parte se encontrarán estrategias elaboradas para su aplicación en los diferentes puntos de venta del producto, además de la inclusión de herramientas de promoción en ventas, siendo estas actividades encaminadas a facilitar la rotación y venta del producto de la forma esperada por los propietarios de las empresas de calzado de la parroquia Izamba de la ciudad de Ambato.