La aplicación de estrategias publicitarias y su incidencia en la venta de prendas de vestir en jeans de los confeccionistas del barrio el Tambo, cantón Pelileo, primer semestre del 2011

Abstract

Esta tesis tiene como finalidad el desarrollo empresarial de la industria textil, mediante la aplicación de mis conocimientos adquiridos a lo largo de los años de carrera universitaria, manifestando la labor cumplida del personal docente de la facultad. En el capítulo primero se centra en el planteamiento del problema es decir es el punto de partida del proceso de la investigación , las explicaciones para el desarrollo de este estudio como la contextualización que enfoca a las empresas que se dedican a la comercialización de prendas jeans , análisis crítico es una primera aproximación a la esencia del problema a investigar cómo son sus causas y efectos, la prognosis es una visión hipotética en la que la Asociación de Confeccionistas de Prendas Jeans deberán aplicar estrategias de publicidad , sus delimitaciones es donde y en qué tiempo se desarrollara el estudio, la formulación del problema que se refiere a las inadecuadas estrategias de publicidad, los objetivos generales y específicos y su justificación la descripción breve y objetiva de las razones o motivos que dieron origen al proyecto. En el capítulo dos se refiereal marco teórico, básicamente se recopila toda la información bibliográfica o secundaria en base a la lectura de libros, artículos y archivos, de las variables en estudio como son: Las estrategias de publicidad y su incidencia en el volumen de ventas. En el tercer capítulo la metodología se refiere al tipo de investigación que se va a utilizar en este caso bibliográfica por que se ejecuta mediante la revisión de información científica ,la investigación del campo se recolecta información obtenida de los clientes y de la empresa la técnicas utilizadas en la investigación es la encuesta se realizó a 21 empresas y a 40 clientes externos la investigación bibliográfica utilizo libros , revistas , folletos , tesis de grado, internet, realización de matriz deoperacionalización de las variables en categorías, indicadores, ítems, 2 la cual trae consigo las técnicas y instrumentos a emplearse en este caso es las encuestas, y finalmente el procesamiento y análisis de la información. En el cuarto capítulo se trata a cerca del análisis e interpretación de los resultados en cantidad y % arrojados en las encuestas realizadas a las empresas y a clientes , para mejor comprensión lo representamos en tablas, gráficos, para luego tener un sustento en la verificación de la hipótesis planteada. En el quito capitulo hacemos referencia a las conclusiones y recomendaciones que se llegó luego de haber llevado a cabo el anterior capitulo. En el sexto capítulo planteamos la propuesta de solución al problema estudiado englobatodo lo referente a la forma que posiblemente se soluciona el problema que enfrenta la Asociación de Confeccionistas de prendas Jeans del Cantón Pelileo en este caso las inadecuadas estrategias de publicidad ocasiona el decremento en las ventas.