Plan de marketing para la empresa Alvial Corp. S.A.S en el cantón Lago Agrio

Abstract

Este proyecto tiene como objetivo proponer un plan de marketing para mejorar el posicionamiento de la Empresa ALVIAL Corp. S.A.S. del cantón Lago Agrio, la cual se dedica a la importación, distribución y comercialización de vidrio, materiales de construcción, aluminio, artículos de ferretería y artículos de cerámica al por mayor y al por menor. La empresa cuenta con un local comercial y una bodega, sin embargo, se ha enfrentado a diferentes problemas que causan un crecimiento o cobertura de mercado muy paulatino considerando sus años en el mercado actualmente cuenta con clientes de 7 ciudades de la Sierra y 4 ciudades de la Amazonia. El proyecto se plantea, a través de un plan de marketing que atiende su problema y sirve de guía para crear acciones estratégicas apropiadas para conseguir mayor cobertura; para el estudio del entorno, mercado proveedor y competidor la información se obtiene de la empresa junto con la investigación, mientras que la segmentación del consumidor y la estrategia comercial son actividades que se han realizado de forma empírica, por lo tanto, los datos recopilados no se valorizan en la toma de decisiones.