Plan de marketing para la comercialización de te de guayusa

Abstract

El trabajo investigativo se realizó con el objetivo de realizar un Plan de Marketing para la comercialización de té de guayusa, para el efecto se tomó como punto de partida una evaluación de la situación de la microempresa, paran esto se emplearon herramientas que permiten evaluar el micro y macroentorno, las mismas que dieron paso a identificar los aspectos positivos y negativos, los mismos que influyen en las actividades económicas. Para el marco teórico se realizó con base a la investigación bibliográfica y documental, empleando la investigación exploratoria y descriptiva, los métodos son deductivos. En el contexto de la propuesta de marketing se efectuó con base a las 4P de Marketing: Producto, precio, promoción y plaza, planteándose para el efecto un modelo gráfico con la estructura del plan, un modelo verbal que describe las estrategias seleccionadas y finalmente un modelo matemático que mediante la elaboración de un presupuesto permitió determinar el costo de la implementación del plan para elevar las ventas y dar cumplimiento a los objetivos investigativos.