Plan de Marketing Digital para el posicionamiento de marca del proyecto Más que Pan de fundación Wiñarina ubicado en Quito en el barrio de San Roque

Abstract

El presente trabajo de titulación aborda el desafío de posicionar digitalmente la marca "Más Que Pan" de Fundación Wiñarina en San Roque, Quito, mediante un Plan de Marketing Digital que permita incrementar su reconocimiento, fortalecer su credibilidad y optimizar la captación de donantes y aliados estratégicos. La problemática radica en la escasa visibilidad en el entorno digital, lo que dificulta la atracción de apoyo financiero y la consolidación de una comunidad digital activa. El objetivo principal es desarrollar estrategias de marketing digital que mejoren la percepción de la marca y potencien su impacto social. La metodología empleada combina un análisis del entorno digital, el comportamiento del público objetivo y la aplicación de herramientas digitales, permitiendo la identificación de las mejores estrategias para mejorar la presencia online del proyecto. Para ello, se implementan acciones específicas como storytelling, automatización de marketing, campañas con influencers, optimización de redes sociales y publicidad digital, con el fin de incrementar el tráfico web, la interacción con la audiencia y la conversión de seguidores en colaboradores activos. Además, se proyecta un incremento en las donaciones de hasta un 9% de los ingresos anuales gracias a la implementación de la estrategia digital. La medición del impacto se basa en indicadores clave de rendimiento (KPIs), permitiendo ajustes en tiempo real para maximizar la efectividad del plan. Los resultados esperados subrayan la importancia de un plan de marketing digital estructurado, que no solo mejora el posicionamiento de la marca, sino que también fortalece su sostenibilidad y crecimiento dentro del sector social, consolidando a "Más Que Pan" como un referente de impacto en la comunidad.