Estrategias de comercialización de dulce de higos en la Provincia de Sucumbíos

Abstract

La presente investigación de caso práctico tiene como objeto el diseño de un plan de comercialización para la empresa de nuevo ingreso al mercado Del-Higos en la provincia de Sucumbíos. Se llevó a cabo un diagnóstico situacional de la empresa para conocer el estado actual del mercado externo y las condiciones de la misma por ser una empresa que apenas inicia sus actividades, por lo que se formularon estrategias encaminadas hacia su segmento de mercado objetivo y el establecimiento de planes de acción para actividades de propuesta ante la proyección de un presupuesto necesario hacia la aplicación de esta propuesta alternativa. La metodología empleada para este trabajo fue de orden cualitativo y un análisis cuantitativo al final del mismo, utilizando como método de recolección de información, aquella recopilada de fuentes de información de la interfaz. Al diseñar estrategias de comercialización para la empresa se logró concluir que la misma debe enfocar sus actividades hacia la atracción del cliente mediante la aplicación de estrategias de penetración de mercados en la provincia de acuerdo con la cultura y tradiciones de la zona residencial.