Plan de marketing digital para el posicionamiento de marca de la constructora Vialcons Cia. Ltda. ubicada en la ciudad de Quito, Ecuador

Abstract

El presente plan de marketing digital tuvo como objetivo principal posicionar a Vizuete y Alcocer Construcciones Cia. Ltda. (Vialcons Cia. Ltda.) en el mercado ecuatoriano, abordando la problemática de la falta de presencia activa en medios digitales. Para ello, se realizó un estudio exhaustivo del macro y microentorno de la empresa, proporcionando una visión integral de su situación actual. La investigación, de enfoque mixto, combinó metodologías cualitativas y cuantitativas. En la fase cualitativa, se realizaron entrevistas al área de marketing y finanzas de la empresa, con el fin de comprender las estrategias digitales existentes y la disposición presupuestaria para el plan de marketing digital. Adicionalmente, se aplicó la metodología Delphi a expertos en diseño gráfico para evaluar el logotipo de la marca. En la fase cuantitativa, se encuestó a clientes internos para analizar la percepción de la marca en medios digitales y la efectividad de sus estrategias. Con base en los hallazgos del análisis del entorno y la investigación, se desarrollaron estrategias de marketing digital segmentadas en tres áreas clave: posicionamiento, notoriedad y comunicación. Se implementaron estrategias de optimización para motores de búsqueda SEO (Search Engine Optimization) y marketing de contenidos para redes sociales. Los resultados de este plan de marketing digital buscan impulsar el crecimiento y reconocimiento de Vialcons Cia. Ltda. en el mercado ecuatoriano, consolidando su presencia en el entorno digital.