Diseño de identidad visual y tienda virtual para el centro naturista Nutri Economía, Quito, 2025

Abstract

La identidad visual corporativa, entendida como una herramienta de gestión comunicativa, ofrece diversas posibili- dades para que empresas y microempresas construyan una imagen clara, coherente y sistemática ante sus públicos. Esta identidad no solo facilita el reconocimiento y la diferenciación en entornos físicos, sino que también adquiere una función estratégica al proyectarse en el ámbito digital, donde las marcas requieren adaptarse a nuevas dinámi- cas de comunicación, consumo y relación con el usuario. La limitada incorporación de sistemas de identidad visual en pequeñas unidades económicas constituye un obstáculo para su posicionamiento y visibilidad, especialmente cuando se enfrentan a escenarios digitales competitivos que exigen consistencia gráfica, adaptabilidad tecnológica y claridad en la presentación de sus valores. Este proyecto de investigación se centra en el desarrollo de una pro- puesta de identidad visual corporativa y el diseño de una tienda virtual para el centro naturista “Nutri Economía”, microempresa ecuatoriana dedicada a la venta de productos naturales. Su objetivo principal fue representar de manera gráfica la cultura organizacional del centro y trasladarla a un entorno digital funcional, accesible y coherente con sus principios. El estudio se estructuró en cuatro fases metodológicas de carácter cualitativo, sustentadas en los lineamientos teóricos de Norberto Chaves sobre la programación de la identificación institucional. A partir de la recolección de información mediante entrevistas y análisis del contexto, se elaboró una solución gráfica integral que responde a las necesidades de comunicación visual del negocio. Se concluye que la implementación de una identidad visual estructurada permite a las microempresas no solo mejorar su presencia digital, sino también consolidar su posicionamiento en un entorno de creciente competitividad.