LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA Y SU POSICIONAMIENTO TURÍSTICO DE LA QUINTA JUAN LEÓN MERA UBICADA EN EL SECTOR DE ATOCHA DE LA CIUDAD DE AMBATO

Abstract

La evolución de la tecnología ha generado una gran variedad de herramientas de software para diseño que facilitan la creación de publicidad en medios impresos y electrónicos. El mercado requiere cada vez más de profesionales con capacidades de desarrollar la imagen corporativa de las empresas. Actualmente los medios digitales nos brindan la posibilidad de acceder a mejores formas de presentación de la información y lograr mayor retentiva por parte del usuario, ya que tiene mayor impacto el publicitar un producto y/o servicio a través de producciones audiovisuales que hacerlo mediante impresos gráficos. El turismo se ha convertido en uno de los principales sectores socioeconómicos del mundo, en el Ecuador se ofertan 4 mundos: Galápagos, Amazonia, Costa y los Andes, que se ha convertido en una alternativa para ofertar a la demanda turística, lo cual representa una alternativa económica de integración y desarrollo social para el país. La Quinta de Mera se ha dedicado a ofertar sus atractivos turísticos lo cual cuenta con iniciativas propias para el desarrollo de la actividad turística. El presente trabajo determina la comunicación publicitaria y el posicionamiento turístico que permitirá desarrollar turísticamente a la Quinta de Mera. EL CAPÍTULO I contiene los antecedentes, la línea de investigación, prognosis, el planteamiento del problema, la justificación y los objetivos. EL CAPÍTULO II contiene los antecedentes investigativos, la fundamentación teórica y legal. EL CAPÍTULO III consta la metodología donde se destaca el diseño y las fases que se siguieron para la recopilación y procesamiento de los datos de la investigación. EL CAPÍTULO IV contiene el análisis de factibilidad, el briefing, el presupuesto y el diseño. Finalmente en el CAPÍTULO V las conclusiones y recomendaciones producto del trabajo realizado en base de un análisis crítico de los datos obtenidos en las encuestas realizadas a los visitantes.