Plan de marketing digital para aumentar la presencia y reconocimiento de marca en redes sociales de la Fundación Guayasamín ubicada en Quito, Ecuador

Abstract

El presente trabajo de titulación tiene como objetivo principal desarrollar un plan de marketing digital para la Fundación Guayasamín, enfocado en destacar su patrimonio cultural y artístico en el entorno digital. La investigación aborda la problemática de la limitada visibilidad de la Fundación en el ámbito digital, lo que limita su alcance y conexión con el público objetivo. Utilizando una metodología de enfoque mixto, que combina herramientas cuantitativas como encuestas y cualitativas como entrevistas a líderes clave, se logró un diagnóstico profundo del contexto interno y externo de la Fundación. Los resultados revelaron oportunidades estratégicas para optimizar su posicionamiento mediante estrategias de contenido educativo, campañas promocionales y storytelling, así como la implementación de herramientas digitales para mejorar su gestión interna. Las conclusiones destacan que el uso efectivo de estrategias digitales puede aumentar la visibilidad, fomentar una mayor conexión emocional con la audiencia y mejorar la eficiencia operativa de la Fundación. Además, se presenta un cronograma de actividades y un presupuesto detallado, acompañado de un plan de contingencia para mitigar riesgos. Este plan se perfila como una guía estratégica para fortalecer la presencia digital de la Fundación y garantizar su sostenibilidad en el tiempo.