Las prácticas empresariales y el posicionamiento en el mercado para los almacenes distribuidores de materiales de calzado en la ciudad de Ambato periodo 2010

Abstract

La realización de esta investigación determina las prácticas empresariales y el posicionamiento en el mercado de los almacenes distribuidores de materiales de calzado de la ciudad de Ambato. Para alcanzar los objetivos propuestos, en este informe se expone un Modelo de Gestión orientado al Recurso Humano, para así alcanzar un desarrollo de las prácticas empresariales en los almacenes anteriormente descritos. La metodología utilizada en la investigación permitió conocer las falencias estructurales en las actividades comerciales, a través de la aplicación de instrumentos de recolección de la información, como lo es la encuesta que nos permitió recopilar datos acerca de la necesidad de innovar ciertas prácticas empresariales como la publicidad y promoción para de esta manera reposicionar la imagen empresarial de estos almacenes y motivar una alta demanda en el mercado. Así esta investigación está estructurada con seis capítulos, cada uno con etapas de desarrollo que nos permitirán conocer la funcionalidad de las prácticas empresariales y su relación con el posicionamiento de mercado. De esta forma y considerando las condiciones del mercado local se diseñó un modelo de gestión para la aplicación de prácticas empresariales orientadas al recurso humano, con la utilización de estrategias claras y sencillas que permitirán llamar la atención de los clientes, generando un interés por la compra por medio de la aplicación de estrategias alternativas, lo cual causará un gran impacto visual y de recordación, tomado en cuenta que un elemento humano capacitado y entrenado eficientemente no solo genera un posicionamiento en el mercado, sino que se complementa con otros servicios que pueden ofrecer los almacenes distribuidores de materiales de calzado, como las de comunicar los atributos del producto, personal de trabajo eficaz, atención oportuna y amena entre otros.