“FACTORES PREDOMINANTES DE LA PERSONALIDAD COMO INFLUENCIA EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR EN LA EMPRESA REDÍN CAR WASH EN EL AÑO 2016”

Abstract

El presente proyecto busca identificar los rasgos predominantes de la personalidad en los consumidores de la empresa Redín Car Wash y el tipo de consumo que tienen, clasificándolo en alto o bajo para conocer la relación que existe entre estas dos variables, ya que desde varios enfoques del estudio del consumidor se puede ver como la personalidad influye de manera directa en cuanto a los hábitos de compra que estos tienen, si bien existen otras variables que influyen la personalidad es un factor fundamental en la toma de decisiones. Finalmente se sustenta la hipótesis basada en el modelo explicativo de la personalidad como el Big Five ya que la toma de decisiones determina la conducta de compra de los individuos, como lo expuesto anteriormente, esta se encuentra influida por la personalidad. Es decir, las decisiones de los consumidores influenciadas por la personalidad lo que lleva a que esta sea fundamental en el momento de tener conductas de compra.