• DSpace Universidad Indoamerica
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  • Maestria Gestión de Proyectos Socio Productivos
  • Maestria Gestión de Proyectos Socio Productivos Ambato
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    Title: ESTUDIO DE LAS ESTRATEGIAS DE COMERCIALIZACIÓN DE LECHE Y SU INCIDENCIA EN LOS INGRESOS ECONÓMICOS DEL GRUPO DE MUJERES NUEVA ESPERANZA, PARROQUIA MULALÓ, CANTÓN LATACUNGA PERÍODO 2015
    Other Titles: Trabajo de Investigación previo a la obtención del título de Magister en Gestión de Proyectos Socio Productivos
    Authors: Eugenio Torres, Carlos Javier
    Albarrasin Madril, Dolores Natalia
    Keywords: Emprendimiento
    productividad
    comercialización
    liderazgo
    marketing
    estrategias
    competitividad
    direccionamiento estratégico
    Issue Date: Feb-2016
    Publisher: Universidad Tecnológica Indoamerica
    Abstract: El presente trabajo de investigación responde a la necesidad de buscar estrategias de comercialización de leche para implementar su propia microempresa generando fuentes de trabajo, de tal forma que se incrementarán sus ingresos económicos y así se mejorará su condición de vida. El propósito de esta investigación tiene por objetivo estudiar las estrategias de comercialización de leche y su incidencia en los ingresos económicos del grupo de mujeres Nueva Esperanza. El enfoque utilizado en la investigación se realizó a través de una metodología cualitativa centralizada en captar la realidad de la sociedad, para lo cual se desarrollaron seis capítulos enfocados en analizar el problema central del objeto de estudio a través de antecedentes investigativos obtenidos de fuentes primarias y secundarias, alineándonos a utilizar metodologías, técnicas y tipos de investigación descriptiva y exploratoria para así poder analizar e interpretar los resultados obtenidos durante la investigación de campo, permitiéndonos desarrollar las respectivas conclusiones y recomendaciones que aportarán una solución a la problemática planteada desarrollando una propuesta como solución de alternativa la cual versa sobre un Diseño de un plan estratégico de marketing que permitirá mejorar la comercialización de leche ofreciendo productos y servicios de calidad a fin de satisfacer de una mejor forma las necesidades del mercado objetivo y crear lealtad con los clientes utilizando el estudio del Marketing Estratégico como una herramienta de gestión que permita optimizar tiempo y recursos.
    URI: http://repositorio.uti.edu.ec//handle/123456789/165
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