Maruri Revelo, María AugustaMedina Freire, Alex Ricardo2026-01-222026-01-222025Medina, Alex (2025). Construcción de una marca de vino memorable: un estudio empírico sobre los factores clave de la identidad de marca.https://hdl.handle.net/20.500.14809/8088La presente investigación analiza la percepción de los consumidores sobre los vinos locales de Tungurahua, evaluando su identidad de marca, autenticidad y experiencia de consumo. El objetivo principal fue identificar cómo los atributos de calidad, diferenciación, presentación y vínculo cultural influyen en la valoración de estos productos. Para ello, se aplicó un cuestionario estructurado a una muestra diversa de consumidores, considerando variables sociodemográficas y preferencias de consumo. Los resultados muestran que un 60% de los encuestados percibe los vinos tungurahuenses como productos de alta y muy alta calidad, diferenciados en sabor, con una presentación valorada y culturalmente vinculados al territorio. Asimismo, los consumidores expresan confianza y disposición a recomendarlos, lo que evidencia un posicionamiento positivo en la mente del público. La investigación concluye que la autenticidad cultural y la experiencia de consumo constituyen factores clave para fortalecer la identidad de marca de los vinos locales, aportando lineamientos estratégicos para su comunicación y posicionamiento en el mercado.application/pdfspainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Autenticidad, Calidad percibida, Diferenciación, Experiencia de consumo, Identidad de marca.info:eu-repo/semantics/masterThesishttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04