Bucheli Ponce, Patricio FabianCordero Domínguez, Diana Carolina2026-08-202026-08-202022https://hdl.handle.net/20.500.14809/8784Este proyecto tiene como objetivo proponer un plan de marketing para mejorar el posicionamiento de la Empresa ALVIAL Corp. S.A.S. del cantón Lago Agrio, la cual se dedica a la importación, distribución y comercialización de vidrio, materiales de construcción, aluminio, artículos de ferretería y artículos de cerámica al por mayor y al por menor. La empresa cuenta con un local comercial y una bodega, sin embargo, se ha enfrentado a diferentes problemas que causan un crecimiento o cobertura de mercado muy paulatino considerando sus años en el mercado actualmente cuenta con clientes de 7 ciudades de la Sierra y 4 ciudades de la Amazonia. El proyecto se plantea, a través de un plan de marketing que atiende su problema y sirve de guía para crear acciones estratégicas apropiadas para conseguir mayor cobertura; para el estudio del entorno, mercado proveedor y competidor la información se obtiene de la empresa junto con la investigación, mientras que la segmentación del consumidor y la estrategia comercial son actividades que se han realizado de forma empírica, por lo tanto, los datos recopilados no se valorizan en la toma de decisiones.application/pdfspainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Plan de marketingCobertura de mercadoEstrategia comercialinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04