Sánchez Montero, Ivanna KarinaSaldaña Torres, William Iván2026-06-042026-06-042026Saldaña, William (2026). Plan de marketing digital para fortalecer la retención de patrocinadores en el programa apadrinamiento infantil de Childfund Ecuador.https://hdl.handle.net/20.500.14809/8345El presente plan de marketing digital tuvo como objetivo fortalecer la retención de patrocinadores del programa de apadrinamiento infantil de ChildFund Ecuador, frente a la problemática de desvinculación asociada a debilidades en la comunicación digital y en la percepción del impacto social. Para ello, se realizó un análisis del macro y microentorno institucional, permitiendo comprender el contexto en el que se desarrolla la relación entre la organización y sus patrocinadores. La investigación se desarrolló bajo un enfoque mixto, combinando análisis documental, entrevistas exploratorias y herramientas estratégicas como PESTEL y FODA, con el fin de identificar factores internos y externos que inciden en la permanencia del patrocinio. A partir de los hallazgos, se diseñaron estrategias de marketing digital orientadas a mejorar la experiencia del patrocinador, fortalecer el vínculo emocional y optimizar la comunicación de impacto, priorizando la sostenibilidad del programa. Los resultados esperados se enfocan en incrementar la permanencia de los patrocinadores, mejorar los niveles de engagement y reforzar la confianza institucional, contribuyendo a la sostenibilidad del programa de apadrinamiento infantil en el entorno digital.application/pdfspainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Marketing digital social, Retención de patrocinadores, Comunicación de impacto, Sostenibilidad institucional.info:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04