Morales Molina, TaniaChanchay Silva, Maricruz2026-08-192026-08-192022https://hdl.handle.net/20.500.14809/8780El objetivo de este trabajo de investigación fue estructurar un plan de marketing, para la empresa “Del productor a su casa”; del cantón Archidona, Provincia de Napo; dado que este emprendimiento nació en la época de la pandemia COVID – 19 época en la que tuvo gran acogida en función de la declaratoria de emergencia y el aislamiento social, posteriormente la gente volvió a la normalidad y las personas también se adaptaron a los métodos tradicionales para adquirir sus productos como frutas y hortalizas; esta empresa tiene como producto estrella la flor de jamaica deshidratada, que se incluye en los productos de la denominada canasta; visto este problema se hace necesario generar estrategias de marketing, para volver a posicionar a la empresa e incrementar sus ventas, en la propuesta se hace un análisis del entorno utilizando la matriz PESTEL, y las herramientas de análisis interno, para continuar con la matriz FODA (Fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas) y finalizar con la matriz cruzada, en donde se determinan las estrategias que se debe implementar para posicionar a la empresa; se ve entonces la necesidad de implementar estrategias de marketing por medio de publicidad radial y física con folletos y hojas volantes y la digital por medio de las redes sociales y la página web, también el WhatsApp; se recomienda que los propietarios asignen recursos para la implementación de la propuesta que no es más de 1.550 dólares al año, pero que para los diseños, spot radiales y presentaciones en la página web, se haga a través de profesionales para que genere impacto entre los clientes.application/pdfspainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Plan de marketingEstrategias de marketingPosicionamiento empresarialinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04