Bucheli Ponce, PatricioCueva Grefa, Karla Patricia2026-08-202026-08-202022https://hdl.handle.net/20.500.14809/8786En el presente proyecto se describe un plan estratégico de marketing aplicado a la empresa “Paicoca” con el fin de mejorar la participación de la empresa en el sector de Lago Agrio provincia de Sucumbíos. La empresa “Paicoca” se dedica a la producción y comercialización de uva silvestre ya hace más de un año, sin embargo, a causa de muchos factores no ha podido posesionarse en el mercado. Uno de estos factores es tener una administración empírica ya que desde su funcionamiento la empresa ha carecido de estudios previos y de estrategia para una correcta administración. La metodología de investigación aplicada para el desarrollo del plan de marketing, se basó en la estructura propuesta por el autor Gonzales, quien considera que a partir de esta se analiza y se comprende la estructura de una empresa. Lo expuesto se debe a que la estructura mencionada requiere de una recopilación de información importante que confirme la problemática expuesta y a su vez valide la viabilidad del proyecto. El plan de marketing estratégico propuesto plantea objetivos a partir de un análisis situacional, con el fin de enfocarse en mejorar la problemática expuesta respaldándose con estrategias que garanticen un aprovechamiento de las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas que se presenta en el entorno tanto externo como interno de la empresa. La propuesta tiene como finalidad brindar a la empresa una guía estratégica de acciones, teniendo en cuenta el uso de medios apropiados que se puedan aplicar con la finalidad de mejorar los procesos de producción y comercialización, y de esta manera para poder obtener a más clientes en potencia. Al mejor el aprovechamiento del mercado se garantiza aumentar la rentabilidad de la empresa y garantizar estabilidad a sus colaboradores, teniendo en cuenta que la empresa genera fuentes de trabajo para las localidades aledañas a esta.application/pdfspainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Plan estratégico de marketingParticipación de mercadoProducción y comercializacióninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04